Iš kur atsiranda spalvų reikšmės? Milijonų metų biologinis kondicionavimas sukėlė tam tikrus ryšius tarp spalvų ir objektų ar emocijų, o kai kurios nuorodos gali būti naujesnės. Suprasdami šias asociacijas, pateksite į žmonių emocijas, sukelsite konkretų jausmą ir galbūt net elgesį. Spalvų reikšmės svyruoja nuo psichologinio poveikio, biologinio kondicionavimo iki kultūrinės raidos. Kai kurios iš šių reikšmių yra įsišaknijusios mūsų smegenyse, nes jos yra visur aplink mus, kaip raudona, nes ugnies spalva yra susijusi su šiluma arba žalia su gamta. Esame biologiškai prijungti, kad pastebėtume ryškias spalvas, nes ryškiaspalviai gyvūnai ar augalai dažnai yra nuodingi. Mus traukia raudoni vaisiai, o ne žali vaisiai, nes spalva rodo brandą ir saldumą.
Kitos spalvos laikui bėgant įgavo kultūrinę prasmę ir visuomenė priėmė jų tikslus, pavyzdžiui, rožinė kaip spalvų tonas mergaitėms ir mėlyna berniukams Vakarų kultūrose.
Štai keletas dalykų, kurie gali turėti įtakos spalvų reikšmei:
- Kultūriniai skirtumai - raudona spalva rodo sėkmę Kinijoje, tačiau Pietų Afrikoje tai liūdesio ir gedulo spalva. Amerikiečiai žalią sieja su pinigais, nes tai yra dolerio banknotų spalva, tačiau taip nėra visame pasaulyje. Juoda yra liūdesio ir gedulo tonas Vakarų šalyse, o kai kuriose Rytų Azijos šalyse - balta. JAV žalia yra pripažinta pavydo spalva, o Vokietijoje - geltona. Turite būti jautrūs šioms detalėms, priklausomai nuo to, kur dirbate.
- Laikas - spalvos taip pat gali keistis laikui bėgant: raudona spalva anksčiau buvo laikoma tvirtu ir vyrišku tonu mėlyna buvo moteriška spalva, tinkanti mergaitėms.
- Atspalviai ir tonai - spalva gali turėti universalią reikšmę, tačiau šviesesni atspalviai gali pastebimai skirtis, palyginti su tamsesniais atspalviais. Priešingai, natūralesni, prislopinti atspalviai skirsis nuo dirbtinių neoninių spalvų tonų. Turite būti tikri, kad pažvelgsite į konkrečius skirtingų spalvų atspalvių ir atspalvių ryšius. Pavyzdžiui, jei naudojate neoninį žalią toną, nemanykite, kad vien todėl, kad pasirinkote žalią spalvą, jis puikiai tiks ekologiškam prekės ženklui. Lygiai taip pat ryški rausvai raudona spalva turės visiškai kitokią atspalvį nei prislopintas rožinės spalvos atspalvis, net jei abu yra rožinės spalvos atspalviai.
- Spalvų deriniai - jei derinate spalvas, turite žinoti, kaip skirtingi deriniai įtakoja bendrą prasmę. Jie gali vienas kitą patobulinti, priversti vienas kitą išpūsti, susimaišyti ar kovoti. Turėsite pagalvoti apie jų bendrą poveikį ir kokį poveikį norite pasiekti naudodami šį derinį.
↑ Spalvų reikšmės
↑ Ką reiškia raudona:
Kadangi raudonas tonas yra ugnies ir kraujo spalva, jis yra susijęs su energija, karu, pavojumi, jėga, galia, drąsa, taip pat aistra, troškimu ir meile.
Raudona spalva laikoma labai emociškai intensyvia spalva. Jis yra atsakingas už žmogaus metabolizmo gerinimą, kvėpavimo dažnio padidėjimą ir kraujospūdžio padidėjimą. Tai labai gerai matoma, todėl stabdymo ženklai, žibintai ir priešgaisrinė įranga dažniausiai dažomi raudonai. Heraldikoje raudona spalva reiškia drąsą. Tai spalva, naudojama daugelyje nacionalinių vėliavų.
↑ Ką reiškia oranžinė:
Oranžinė spalva, kaip antrinė, simbolizuoja raudonos šilumos ir šilumos derinį su geltonos spalvos žaismingumu ir džiaugsmu. Jis pritraukia susidomėjimą nebūdamas toks drąsus kaip raudona ir yra įspėjamųjų ženklų, tokių kaip eismo kūgiai ir gerai matomi drabužiai, dalis. Tai laikoma energinga spalva, galinti atgaivinti sveikatą ir gyvybingumą, atsižvelgiant į matomą ryšį su apelsinais ir vitaminu C. Tai taip pat jaunystės spalva, suteikianti gyvumo ir linksmumo.
↑ Ką reiškia geltona:
Geltona spalva pripažįstama kaip saulės, šypsenėlių ir saulėgrąžų spalva. Tai ryški, jaunatviška spalva, vilties tonas ir teigiamas požiūris. Tai dar viena spalva, į kurią atkreipiamas jūsų dėmesys, ir dėl šios priežasties ji taip pat gali būti naudojama kaip atsargumas, pavyzdžiui, raudona ir oranžinė.
↑ Ką reiškia žalia:
Žalia spalva paprastai siejama su gamta, kaip žolė, augalai ir medžiai. Tai taip pat simbolizuoja augimą ir atsinaujinimą, nes yra pavasario ir atgimimo spalva. Papildoma asociacija yra „gauti žalią šviesą“, suteikianti jai ryšį su veiksmais. JAV žalia (ir tamsiai žalia) taip pat yra susijusi su pinigais ir taip simbolizuoja klestėjimą ir stabilumą.
↑ Ką reiškia mėlyna:
Mėlyna laikoma atsipalaidavusiu ir raminančiu tonu, simbolizuojančiu intelektą ir atsakomybę. Mėlyna spalva gaivina ir atpalaiduoja. Šviesiai kūdikio mėlyna spalva yra rami, o tamsiai mėlyna gali reikšti gylį ir galią. Tai madingiausia spalva pasaulyje, vienodai kalbant apie asmenines nuostatas (abiejų lyčių) ir naudojimą verslo logotipuose.
↑ Ką reiškia violetinė:
Violetinė spalva yra jaudinanti dėl to, kad ji yra ir šilta, ir šalta, o raudonos spalvos aistra ir energija apima ramią ir ramią mėlyną spalvą. Kadangi violetinė yra susijusi su honoraru, ji natūraliai yra prestižinė ir prabangi. Violetiniai dažai visada buvo brangūs, o tai reiškė, kad tik turtinga aristokratija galėjo sau tai leisti. Šios aukštesnės klasės ir senovės karaliai bei karalienės naudojo purpurinę spalvą, o karalienė Elžbieta I netgi uždraudė nešioti ją ne karališkiesiems rūmams. Violetinė taip pat yra susijusi su religija ir dvasingumu, nes senovės karaliai buvo laikomi dievų protėviais, o spalva turi ypatingą reikšmę ritualuose, įskaitant katalikybę, judaizmą ir budizmą.
↑ Ką reiškia rožinė spalva:
Šiais laikais neįmanoma kalbėti apie rožinę spalvą ir negalvoti apie mažas mergaites, cukraus vatą ir ryškiaspalvę guminuką. Rožinė simbolizuoja moteriškumą ir romantiką, jautrumą ir švelnumą. Tai laikoma iš prigimties miela, miela ir žavinga.
↑ Ką reiškia ruda:
Ruda yra natūrali spalva, susijusi su žeme, todėl susidaro stabilumo ir palaikymo įspūdis. Atsižvelgiant į ryšį su žeme, ruda primena ūkininkavimą ir žemės ūkį bei kitą veiklą lauke. Tai laikoma šilta ir draugiška, praktiška ir patikima, taip pat gali simbolizuoti senamadišką ir nusistovėjusią.
↑ Ką reiškia juoda:
Nors juoda spalva gali turėti neigiamų atspalvių - tai mirties, baimės ir sielvarto simbolis - ji dažniausiai siejama su galia ir elegancija. Tai drąsu, galinga ir galbūt paslaptinga, be to, ji gali būti bauginanti ir tolima. Tuo pačiu metu tai natūraliai neutrali spalva ir dažnai naudojama tipografijai ir kitiems funkciniams elementų tipams.
↑ Ką reiškia balta spalva:
Jei teisingai žinote savo mokslą, žinosite, kad balta šviesa iš tikrųjų yra pagaminta iš visų vaivorykštės spalvų, tačiau plika akimi, bent jau balta yra priešinga: tai nėra bet kokios spalvos. Balta spalva simbolizuoja tyrumą ir nekaltumą ir sukuria minimalistinę estetiką. Jis gali būti paprastas, švarus ir modernus. Be to, tai yra pati neutraliausia spalva ir gali būti gana neapibūdinama kaip kitų įdomesnių spalvų pagrindas.
↑ Ką reiškia pilka:
Pilka spalva laikoma labiau subrendusia, atsakinga spalva, susieta su žilomis senatvės plaukais. Teigiamos konotacijos apima formalumą ir patikimumą, o neteisinga pusė gali reikšti pernelyg konservatyvų, galbūt įprastą ir emocijų nebuvimą. Tai saugu ir galbūt silpna, pavojinga ir rezervuota.
Komentarai